Vad krävs för att få engelska tränare att uppmärksamma den svenska galoppsporten? ”Lingonsylt” föreslog en PR-byrå, och så fick det bli.
”Lingonsylten var en kul knorr för att få extra uppmärksamhet och idén kom från det PR-företag i England som hjälpte oss med denna aktivitet. Tydligen visste dom att lingonsylt var svenskt!” säger Bo Gillborg, utvecklingschef hos Svensk Galopp.
Burkar med lingonsylt har märkts med ”Swedish Derby Entries” och en uppmaning om att det är dags att skynda sig – de är bäst före redan den 14 mars. Syltburkarna har skickats ut till utländska tidningar, auktionsfirmor och tränare tillsammans med information om Derbyserien 2017, eller ”The Scandinavian Challenge”, som den heter på engelska.
”Målet var att få ökad uppmärksamhet för vår galoppsport i allmänhet och konkreta anmälningar i synnerhet. I det här fallet är fokus inte minst på England, och framförallt tränarna är en nyckelgrupp”, berättar Bo Gillborg.
Han är nöjd med den respons som initiativet har gett.
”Vi har fått en hel del respons och även konkreta anmälningar. Vi förväntar oss inga volymer anmälningar även om vi redan fått en del. Men antalet extra anmälningar lär med råge betala utgifterna.”
Tanken är att fortsätta arbetet med att förstärka den svenska galoppsportens varumärke utomlands. Härnäst kommer fokus ligga på att marknadsföra invigningen av Bro Park den 19 juni och det nya tredagarsevenemanget Festival of Swedish Racing den 9-11 september.
”Med många små aktiviteter och kontakter så kan vi långsamt få en boll i rullning, och sen….!” säger Gillborg och poängterar att det finns enorm kraft och många möjligheter i att tänka internationellt.
”Att öka kunskapen om skandinavisk galoppsport och undan för undan få oss att bli accepterade som en medspelare, låt vara liten sådan, på den internationella galoppscenen är helt avgörande om vi ska utvecklas eller fortsätta i B-laget”, avslutar Bo Gillborg.
